既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式)翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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